中国最富鞋王，败掉400亿之后
中国最富鞋王，败掉400亿之后
贵人鸟的崛起与巅峰
贵人鸟是中国曾经的运动品牌第一股，被誉为“中国鞋王”。它的创始人林天福凭借拼搏精神起家，类似于其他运动品牌的创业方式，如安踏、乔丹、特步等。贵人鸟在2002年成立自主品牌，定位为时尚、舒适、优雅的运动装备，主要消费群为16-28岁的时尚运动爱好者，辐射范围为14-35岁的运动爱好者。品牌成立之初，贵人鸟就签下了刘德华、张柏芝等高人气明星作为代言人，知名度迅速提升。
贵人鸟的衰退与转折
贵人鸟在2014年成功上市，成为“A股第一运动品牌”，市值达到427亿。然而，上市后，贵人鸟并未妥善处理行业库存危机和主营业务单一的问题，反而走上了收购之路，试图从鞋服向体育全产业发展。在2015年至2018年间，贵人鸟共投资与收购了12家公司，涉及体育相关的社区、游戏、经纪、保险领域，以及一些小众运动品牌，累计金额超过30亿元。然而，这种快速扩张的方式并未带来预期的效果，贵人鸟的净利润自2012年以来持续下滑，资产负债率也不断上升，销售收入和销售利润出现下降。
贵人鸟的重整与转型
2018年，贵人鸟营业收入下降13.52%至28.12亿元，出现上市以来首次亏损，归属母公司股东的净利润亏损6.86亿元。在这种情况下，贵人鸟开始了重整过程。2021年4月，粮食贸易流通业第三方供应链服务平台泰富金谷成为公司重整投资人，贵人鸟开始向粮食贸易转型。
在一路下行的过程中，贵人鸟曾有过机会。近年来随着一众国货品牌的崛起，人们也将目光从国际品牌转向了国产品牌，给予了国货更多关注。但一心想要 " 全能 " 的贵人鸟，显然误判了自己的能力与机会，既没能在全产业链中大展身手，也因忽视鞋服赛道错失了国货红利。
2023年9月，贵人鸟称将逐步退出运动鞋服业务，以粮食业务作为未来主要经营发展方向。然而粮食业务的发展并不如意。据贵人鸟发布的业绩预告，亏损幅度扩大。
结语
中国最富鞋王的历程反映了企业在面对市场变化和竞争压力时的挑战与机遇。贵人鸟的成功在于其精准的市场定位和有效的品牌营销策略，而其失败则在于过于激进的多元化扩张和对鞋服产品设计的忽视。企业的健康发展需要稳健的经营策略和对市场需求的深入理解。
