农夫山泉高调进军纯净水，并推出绿色瓶包装。
农夫山泉高调进军饮用水市场并推出绿色瓶装包装
饮用水市场再生“涟漪”。在纯净水一哥“怡宝”母公司华润饮料递表港交所后，农夫山泉坐不住了。4月23日农夫山泉推出“绿瓶”纯净水。此举或攻入纯净水腹地，被视为向娃哈哈、怡宝等品牌宣战。而若华润饮料冲击港股成功，该公司将成为继农夫山泉之后第二家在港交所上市的国内包装饮用水企业。
纯净水市场的竞争现状
在纯净水市场，农夫山泉的主要竞争对手是华润怡宝旗下的怡宝品牌。根据相关数据，华润怡宝在2023年的零售额达到了395亿元，成为中国饮用纯净水市场的第一品牌。此外，还有其他品牌如元气森林、伊利集团等在矿泉水领域进行布局，使得农夫山泉面临着更加激烈的市场竞争。
农夫山泉的新产品特点
农夫山泉推出的绿色瓶装饮用纯净水，采用了全新的包装设计，与他们传统的红色瓶装水形成对比。这款纯净水的净含量为550ml，声称取自千岛湖水下深层、丹江口水下深层、四川峨眉山等十大水源地。值得注意的是，尽管有宣传图在网络上流传，但目前这款新产品还未在各大电商平台上架，线下门店也未见到其踪影。
农夫山泉的战略考量
农夫山泉此次推出纯净水，一方面是由于其饮用水业务的增长放缓，需要通过新产品来填补市场空白。另一方面，纯净水市场仍具有一定的增长潜力，农夫山泉希望通过此举抢占更多的市场份额，提升整体业绩。此外，农夫山泉创始人钟睒睒曾在2000年公开批评纯净水不含矿物质，不利于健康，并宣布停产纯净水，全部转产天然水。而现在，农夫山泉再次推出纯净水，表明他们的策略有所调整，准备在天然水和纯净水两个领域同时发展。
