TikTok电商英国单场直播206万美金，欧美直播电商正在加速爆发

TikTok Shop英国站再创直播佳绩，美妆品牌P.Louise单场直播销售额突破200万美元

近日，TikTok Shop英国站再次创造了令人瞩目的直播佳绩，为迅速升温的欧美直播电商市场再添一把火。7月31日，英国流行美妆品牌P.Louise在一场长达12小时的直播带货活动中，成功达成200万美元（约合150万英镑）的销售额，刷新了TikTok Shop英国站的直播纪录。

这场备受瞩目的直播吸引了近300万英国用户观看，直播间点赞数超过1亿5千万。据统计，近10万件商品在直播期间被抢购一空，平均每秒有2件商品成功售出。此前，在6月底结束的英国夏季大促中，另一家英国美妆品牌Made By Mitchell成为TikTok Shop英区首个单日销售额超100万美元的品牌，其成功得益于一场销售了83万美元的品牌直播。然而，这一纪录在短短一个月后就被P.Louise迅速刷新。

TikTok Shop英国站正成为美妆商家、品牌、达人和平台竞相投入的热土。随着全球消费者对直播购物的接受度不断提升，直播电商这种创新模式正在欧美市场崛起，并呈现出可复制和规模化的发展趋势，吸引了越来越多的商家和达人加入。

P.Louise是由英国化妆师Paige Williams于2014年创立的先锋美妆品牌。创业初期，她从祖母那里获得了2万英镑的贷款，并致力于通过产品创新和体验至上的方法改变化妆品行业。Paige Williams将自己的成功归功于充满挑战的成长经历和这些经历塑造的价值观。她在描述自己的童年时提到，经济状况曾非常艰难，但她始终怀揣梦想，最终通过努力实现了品牌的成功。

P.Louise的这次直播成功，不仅展示了品牌强大的市场号召力，也为其他美妆品牌提供了宝贵的经验和借鉴。随着直播电商在全球范围内的普及和发展，未来或将有更多的品牌和商家选择通过这一新兴渠道与消费者互动，推动整个行业的创新和变革。