要声量还是要销量，明星代言能否“带飞”酒店品牌？
明星代言能否“带飞”酒店品牌？
近年来，随着品牌竞争日益激烈，明星代言成为酒店品牌迅速提升知名度的利器。然而，业内普遍存在的“知人不知品”现象，使得酒店品牌在选择明星代言人时面临诸多挑战。据业内人士反映，部分酒店集团在官宣代言人后，并未持续推出合作产品，导致市场声量迅速减弱。
在这种背景下，如何将代言人形象与品牌价值观有效融合，并传递给消费者，成为酒店品牌关注的焦点。选择合适的代言人仅仅是第一步，关键在于如何通过创新营销手段，将代言人的粉丝转化为品牌粉丝。
以洲际酒店集团为例，旗下英迪格酒店品牌于2024年7月宣布香港演员佘诗曼担任品牌代言人，并计划在8月13日的抖音直播中推出“多住一晚”的两晚连住邻感体验套餐。同样在7月，锦江国际集团宣布胡歌成为锦江荟品牌代言人。此外，洲际酒店集团旗下的假日酒店和华邑酒店及度假村也分别选择了毛不易和白敬亭作为品牌代言人，并取得了不错的市场反响。
值得注意的是，除了真人明星，虚拟数字人也成为酒店品牌的代言选择。2022年1月，尚美生活发布了全球首位酒店虚拟数字人，这一创新举措为品牌带来了新的市场机遇。
综上所述，明星代言在酒店行业中仍然具有重要意义，但成功的关键在于品牌与代言人的深度融合以及创新的营销策略。未来，酒店品牌如何利用明星效应实现市场突破，仍是业界关注的焦点。
