大数据定向潜客筛选，汽车品牌进店率单月提升4倍
大数据助力新能源汽车品牌：哪吒汽车进店率单月提升4倍
近日，河北某新能源汽车品牌哪吒汽车通过大数据定向潜客筛选，成功实现了进店率的显著提升。这一成果得益于其与瓴羊公司的合作，通过数智化手段精准圈选潜在客户群体。
近年来，随着新能源汽车市场的快速发展，消费者对品牌的选择日益多样化。哪吒汽车面临的主要挑战是如何在流量分散、获客难度加大的市场环境中，精准捕捉到有购车需求的目标人群。
为了解决这一难题，哪吒汽车与瓴羊公司合作，采用了创新的数智化潜客圈选策略。根据哪吒汽车的产品特点，结合线上线下场景偏好，多维度圈选了包括科技新贵人群、白领精英人士、个性分享人群、建筑类APP偏好人群、汽车类APP偏好等在内的多种人群。这些被圈选的潜在客户主要集中在30-49岁之间，具有小资、轻奢消费能力的男性用户。
在投放策略上，哪吒汽车采用了以下几项关键措施：
1. 投前策略优化：基于品牌与户外数据分析进行潜客人群圈选，并根据潜客线下分布进行户外点位算法优选，从而提高户外营销的效果。
2. 效果评估体系：在投放过程中，建立了户外投放评估体系，从实际投放传播声量评估到消费者行动影响价值评估，实现全链路效果可视化。
3. 打破线上线下营销割裂：通过将户外曝光资产沉淀、分析并进行线上二次运营，帮助品牌实现最优全域营销方案。
这些措施的效果显而易见。数据分析显示，营销活动覆盖了北上广深等11个城市，总曝光超过15亿人次，覆盖线下客群近5000万。目标潜客近1500万，曝光TA浓度达到29%，相比通投自然浓度提升了114%。在投放期30天内，被广告曝光过的人群进入门店总数超过13万，占总进店人数的56%，且随着广告的持续投放，有效带动了客户进店率的增长，进店贡献率从首日的15.02%升至61.00%。
这一成功案例不仅展示了哪吒汽车在市场营销上的创新思维，也为整个新能源汽车行业提供了宝贵的经验。通过大数据分析和精准营销，哪吒汽车成功地吸引了大量潜在客户的关注，并最终实现了进店率的显著提升。
此外，钛媒体推出的「创新场景50」评选活动，旨在遴选并解读全行业中与业务深度融合的创新性场景及其解决方案。哪吒汽车的这一成功案例有望成为评选中的亮点之一，为更多企业提供借鉴和启示。
在这个数字化时代，创新的营销策略和大数据分析的应用，正成为企业提升市场竞争力的关键因素。哪吒汽车的成功案例无疑为其他新能源汽车品牌提供了一个值得参考的范本。
