“雪王”也扛不住价格战了？
近日，蜜雪冰城在价格战下的关店潮引发了广泛关注。作为新茶饮赛道的“性价比之王”，蜜雪冰城一直以其高性价比的“平价快乐水”稳居行业前列。然而，随着2024年价格战的持续升温，腰部品牌纷纷降价，甚至出现4～8元的超低价奶茶，蜜雪冰城的低价市场正面临前所未有的挑战。
根据最新数据显示，蜜雪冰城的关店数量显著增加，其亚洲总部及日本店铺也传出闭店消息。这一现象不仅在蜜雪冰城身上显现，整个新茶饮行业的关店潮也愈演愈烈。业内人士分析，价格战导致品牌利润空间进一步压缩，迫使餐饮品牌寻求出海、提升产品体验等新出路。
蜜雪冰城凭借供应链和低价策略在2023年赢得了市场，但面对日益激烈的竞争，其能否继续稳坐“行业老大哥”的位置，仍是未知数。未来，新茶饮行业将如何洗牌，值得拭目以待。
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