一家营收过亿的户外品牌，获得启明创投B轮投资
户外运动品牌PELLIOT伯希和完成数亿元B轮融资，启明创投领投
近日，中国户外品牌PELLIOT伯希和宣布完成数亿元人民币B轮融资，本轮融资由启明创投领投，创新工场、金沙江创投等跟投。据悉，融资将主要用于专业及高端产品线的创新设计与研发，同时加强公司线下渠道布局及全球供应链体系的完善。
PELLIOT伯希和创立于2012年，定位为高端品质户外生活方式品牌。公司主营业务包括设计、采购、生产和销售户外运动装备，产品线涵盖PERFORMANCE专业性能、MOUNTAIN山系、CLASSIC经典、TRAINING综训等系列。其产品如防晒衣、抓绒衣、冲锋衣、软壳衣等在市场上广受欢迎。
数据显示，伯希和在2022年的营收超过5亿元，并计划在2023年实现15亿元的营收规模。品牌定价主要瞄准大众消费群体，多数产品售价在千元以内。例如，成人服饰类目的防晒衣售价在129元至179元之间，春秋热销单品冲锋衣售价在489元至659元之间，售价相对低于同行业品牌。
伯希和的销售渠道以线上为主，通过天猫、唯品会、京东、淘宝等第三方电商平台实现的销售收入占比高达75%以上。值得注意的是，天猫运动户外榜单显示，伯希和2023年同比增速位列中国户外品牌第一名，排名2024年上半年户外品类品牌竞争力榜第一名，目前稳居中国户外品牌市场占有率前三名。与此同时，品牌在全球拥有超过百家线下门店。
近年来，户外市场的大热也带动了牧高笛、扬州金泉、探路者等户外品牌的快速发展。然而，随着市场竞争的加剧，价格已不再是唯一的竞争优势。许多户外品牌开始在面料等产品细节上进行创新，以提升品牌竞争力。
此次融资的成功，无疑为伯希和的未来发展注入了新的动力。品牌将继续致力于提供高品质的户外运动装备，满足广大消费者的需求，并进一步扩大市场份额，成为户外运动领域的领军品牌。
