低价甩卖泡泡玛特后，年轻人花上万元买Jellycat

毛绒玩具成潮玩新宠，Jellycat攻占年轻人社交圈

近日，泡泡玛特公布的2024年半年报显示，其会员复购率持续下滑，从2019年的58%降至2023年的50%，2024年上半年更是跌至43.9%，较去年底下降6.1个百分点。与此同时，英国知名玩具制造品牌Jellycat凭借一系列毛绒玩具迅速走红，成为年轻人社交圈的新宠。

Jellycat的成功并非偶然。其推出的毛绒玩具不仅造型可爱，还通过独特的“沉浸式打包”体验吸引了大量年轻人。在北京的Jellycat x 野兽派快闪店，店员们身系蓝白条纹围裙，模拟烹饪过程，与顾客频繁互动，直至完成销售。这种独特的购物体验使得Jellycat在年轻人中迅速积累了大量人气。

为了买到伦敦限定款“炸鱼薯条”，不少年轻人不惜重金前往伦敦的Jellycat快闪店，体验六分钟全英文打包外带服务。这些毛绒玩具不仅是年轻人公开在社交圈里的“娃”，还成为了随身携带的“包搭子”和家居软装的一部分。

30岁的闵瑶便是Jellycat的忠实粉丝之一。她在短短半年时间内购入了十余款Jellycat娃娃，花费近万元。“第一次看见时觉得平平无奇，入坑后却欲罢不能。”闵瑶表示，她主要是想集齐全系列的娃娃。

毛绒玩具已然成为社交圈的流量快车和潮玩圈的爆款密码。随着年轻人对毛绒玩具的热情不断升温，Jellycat无疑将在未来继续引领这一潮流。