价格战、规模战背后，茶饮品牌的“速”与“序”

茶饮品牌的价格战与规模战：竞争与创新并存

价格战与市场下沉

近期，茶饮品牌间的竞争愈发激烈，不仅在价格上展开较量，还纷纷推出低价新品，抢占市场份额。品牌们加快了在低线城市的布局，显示出下沉市场的巨大潜力。此外，一些品牌通过产品创新，将业务拓展至零售和餐饮领域，力求在激烈的市场竞争中脱颖而出。

新品发布与跨界尝试

近期，海底捞以高薪聘请茶饮品牌创始人，表明其对茶饮市场的重视。瑞幸咖啡则接连推出新品，展示出其在茶饮领域的雄心。老牌网红品牌鹿角巷经历波折后再度回归，成为行业竞争的一个典型案例。同时，一些茶饮品牌开始涉足文创周边和零食领域，例如茶颜悦色在长沙开设的零食生活杂货店，反映了品牌多元化的经营策略。

茶饮赛道的“AB面”

茶饮市场呈现出明显的“AB面”特征：A面表现为价格战和规模战的白热化竞争；B面则是通过细分市场和创新业务模式寻求增量机会。品牌们在共性趋势下，采取不同的应对策略，力求在保持竞争力的同时实现有序发展。茶饮行业的未来增长点仍然值得期待，品牌们也在探索更加健康可持续的发展路径。