谷歌反垄断第二案开审，被指独占广告技术市场多达91%

谷歌数字广告领域面临新反垄断诉讼

案件背景

一个月前，谷歌因搜索业务在美国遭遇重大反垄断诉讼失利。如今，谷歌再次面临数字广告领域的反垄断威胁。9月9日，美国北弗吉尼亚联邦法院开庭审理谷歌涉及广告技术的第二起反垄断案件。此次诉讼由美国司法部发起，指控谷歌非法控制数字广告软件市场，意图迫使谷歌放弃其Ad Manager产品。

核心指控

司法部指出，谷歌通过收购DoubleClick和AdMeld等公司，消除了对其广告业务的竞争威胁。谷歌在广告技术堆栈中的主导地位导致其进行自我交易，损害了公平竞争。本次诉讼重点关注谷歌广告业务中价值310亿美元的部分，涉及将网站发行商与广告主相匹配的技术。司法部甚至将美国陆军列为受害者之一，称其因谷歌的垄断行为受损。

出版商证词

传媒公司Gannett的营收主管Tim Wolfe在庭审中表示，Gannett每年向广告技术公司支付的1500万美元中，约有1000万美元流向谷歌，占比高达三分之二。Wolfe强调，出版商依赖谷歌的广告工具，尽管这些工具有诸多不足，但市场上缺乏好的替代方案，摆脱谷歌的控制将极其困难。

司法部观点

司法部代表律师Julia Tarver Wood在法庭上指出，谷歌并非因其规模庞大而被起诉，而是因其利用规模打压竞争对手，实施典型的垄断行为。Wood将谷歌的出版商广告服务器、广告交易平台AdX以及广告商广告网络称为“三重垄断”，进一步说明了谷歌在广告技术市场的主导地位及其不当行为。