中国人民大学发布报告：主播人均带动约 4 个直接就业，行业加快职业化
创作者经济：数字新职业的崛起与未来
近日，中国人民大学新闻与社会发展研究中心发布了《创作者经济：中国数字新职业的崛起》报告（以下简称《报告》），并在京举办了座谈会。《报告》指出，随着短视频和网络直播用户规模的日益增长，平台创作者及其带来的创作者经济正在不断渗入并改造传统广告、零售和娱乐产业，其经济和文化影响力越来越大。
《报告》主笔、中国人民大学新闻学院老师董晨宇在座谈会上表示，平台创作者群体的职业化程度日益加深，创作者经济的专业化和精细化程度也在不断提升。短视频、直播、电商等行业的创作者已成为一种新兴的数字化职业，推动了职业化的升级和重组。2022年和2024年，人社部分别增设了“全媒体运营师”和“网络主播”两项新职业，为创作者经济的职业化发展提供了有力支持。
根据第53次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2023年12月，我国短视频用户规模达到10.53亿人，网络直播用户规模达8.16亿人。庞大的用户基础使平台创作者和创作者经济成为社会关注的焦点。然而，《报告》认为，对于创作者经济是否会挤压实体经济、影响就业市场的担忧存在一定夸大和错位。创作者经济实际上是线下传统职业的优化和升级。
调研团队根据不同团队化程度和变现方式，将创作者经济分为短视频、微短剧、本地经济和直播电商四个赛道。其中，直播电商的职业化程度最高。实地调研和访谈显示，具有市场营销属性的“好物种草”短视频，以及创作者签约的MCN公司，都在积极推动行业发展和就业。
创作者经济的兴起不仅带来了新的职业机会，也促进了传统行业的转型和升级。未来，这一趋势有望继续深化，为中国经济注入更多活力。
