“吉伊卡哇”空降成都，年轻人的“电子布洛芬”能成为商场“解药”吗？

“吉伊卡哇”现象：为何年轻人甘愿通宵排队？

近日，成都迎来了一场独特的商业活动——“吉伊卡哇”快闪店。这个源自日本的漫画IP，以其可爱的形象和广泛的联名合作，迅速吸引了大批消费者。清晨5点到场，却发现前面已有数十人排队；有人甚至不惜深夜12点开始等待，只为抢购限量款商品。这种现象不仅让人感叹“吉伊卡哇”的魅力，更反映出年轻一代对二次元文化的热情与消费力。

“吉伊卡哇”由日本漫画家创作，自2020年起在推特上连载，并于2022年被动画化。其形象包括蓝色裤头猫小八、白饭团子似的吉伊，以及黄色兔子乌萨奇。尽管单价不菲，小玩偶售价100多元，T恤近200元，但消费者的热情丝毫未减。在中国，它被称为“年轻人的电子布洛芬”，成为社交媒体上的热门话题。

据悉，“吉伊卡哇”在上海的第一场快闪店活动开业当天销售额达到268万元，20天内销售总额达2000万元。此次成都快闪店在前三天（7月26日至28日）累计接待约1.8万人次。承办方次元波板糖创始人兼CEO连杰表示，有超过50家中国公司正在洽谈授权合作。

“吉伊卡哇”的成功不仅仅是一个商业案例，更是二次元文化在中国市场影响力扩大的体现。随着年轻一代消费能力的提升，二次元经济正展现出巨大的潜力和活力。