退出“价格战”的BBA，按下“低价内卷”暂停键

宝马、奔驰、奥迪：豪华车市场打响“价格保卫战”

近日，宝马中国宣布将退出价格战，引发业界广泛关注。宝马中国表示，下半年将重点关注业务质量，支持经销商稳扎稳打。据悉，宝马和奔驰的经销商已明确表示，目前已经开始收缩优惠幅度，幅度约为1—3万元。上海一家奥迪经销商销售人员也透露，将于本周六开始调价。

观察者网了解到，宝马i3 35L的裸车价现为20万，i3 40L的裸车价为21.6万，均较之前上涨1—2万元左右。宝马经销商表示，由于宝马对最低开票价做了限制，今后将无法提供更大折扣。

值得注意的是，华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官戴鹤轩博士否认了宝马在定价方面的直接干预，强调价格由经销商自行确定。然而，从销售端反馈的信息来看，BBA三大豪华品牌确实在终端价格上有所调整。

此次豪华车市场的价格回调，不仅体现了厂商对市场秩序的维护，也显示出品牌对未来市场趋势的信心。业内分析认为，此举或将带动整个汽车行业逐步回归理性竞争，促进健康可持续发展。