李佳琦跨界卖咖啡，推出自有品牌，背后策略是什么？

李佳琦跨界卖咖啡的背景策略分析

跨界卖咖啡的原因

李佳琦选择跨界卖咖啡，背后的主要策略是多元化经营和寻找新的增长点。由于直播带货生意越来越难做，李佳琦需要开辟新的战场来维持和发展自己的事业。咖啡店作为一种新的商业模式，可以吸引顾客到店消费，增加停留时间，并有可能提高消费者的复购率。

推出自有品牌的考量

李佳琦推出自有品牌的决定背后，是他对中国供应链能力的信心以及对消费者需求的洞察。他认为，许多国际大牌的产品其实是中国制造，他希望通过美腕优选天猫旗舰店，将这些优质的商品汇集起来，带给消费者。此外，推出自有品牌也是李佳琦寻求额外利润和整合资源的一种方式，有助于他在激烈的市场竞争中保持一定的竞争优势。

营销策略和品牌定位

李佳琦的咖啡店名为“NEVERMINDCAFE”，他的营销策略并不追求大规模扩张，而是希望能在竞争激烈的咖啡市场中找到自己的位置。他的咖啡店定价介于瑞幸和库迪之间，高于走低端路线的瑞幸，低于走高端路线的星巴克。此外，李佳琦的咖啡店还主打公益牌，提供更多的就业机会给残障人士。

结论

总的来说，李佳琦跨界卖咖啡并推出自有品牌的背后策略是多元化经营、利用自身影响力吸引顾客、整合供应链资源以及通过独特的营销策略和品牌定位来区别于竞争对手。这些策略的实施有助于他在新的商业领域中寻求发展和增长。