多地现冰雪消费“反季热”，“冷经济”如何释放“热效应”？
暑期冰雪运动热潮：从“一季热”到“四季热”
今年暑期，冰雪运动和旅游休闲消费持续升温，呈现出“冰与火之歌”的独特景象。各地积极推动滑雪、娱雪与文旅活动、体育赛事等多元融合，延伸冰雪运动产业链条，使得“冰雪热”不再局限于冬季，而是向“四季热”发展。
“反季玩雪”成为避暑新亮点，尤其受到南方人的青睐。位于上海市闵行区的华润上海万象城冰场每天接待超过340人次，较去年同期显著增长。其中，约80%是前来训练滑冰、冰球等项目的青少年学员，不仅有上海本地居民，还有来自浙江、江苏等地的游客。市民汪鑫表示，几年前全家去长白山旅游后爱上了冰雪运动，如今6岁的女儿每个周末都来训练滑冰。
在湖北武汉，湖北文旅·武汉冰雪中心自开业以来已累计接待游客超过2万人次，飘雪广场、极光穹顶等室内景观成为热门“打卡”点。WS热雪奇迹单日接待量一度突破4000人次，极速雪圈、冰滑梯等项目吸引了大量年轻人结伴体验。
北方地区的冰雪运动同样热度不减。西安热雪奇迹室内滑雪场在暑期迎来了大量游客，今年7月接待游客超过1.5万人次，其中21岁至35岁的年轻客群占比超过50%。来自山东的大学生任佳伟表示，现在室内滑雪场越来越完善，可以随时享受滑雪的乐趣。
携程平台数据显示，今年7月滑雪相关产品的搜索量环比6月增长89%，室内滑雪订单量上涨70%。去哪儿数据显示，7月以来室内滑雪、滑冰、冰球等冰雪运动类旅游产品的预订量环比6月增长四成以上。
去哪儿大数据研究院研究员肖鹏指出，北京冬奥会后，北方冰雪经济持续发展，南方也逐渐进入规模发展阶段。特别是上海、广东、浙江等南方地区居民，更青睐暑期“反季”冰雪活动，形成避暑新亮点。
随着冰雪爱好者群体的不断壮大，各地冰雪设施也在持续扩容，以满足新的消费需求。从观赛到亲身体验，从观光到专业运动，我国冰雪运动的发展正迎来新的机遇。
