上海大剧院为观众群画像：女性占7成，i人越来越多
上海大剧院迎来26周年庆典，品牌价值增长逾2倍
上海，2023年8月27日——上海大剧院即将迎来其26周年生日，剧院内外的庆生活动丰富多彩，原版音乐剧《剧院魅影》也将在阔别20年后回归，为观众献上特别的庆生演出。
据上海大剧院委托专业公司完成的品牌价值评估报告显示，上海大剧院的品牌价值区间已从2017年的0.98亿元-1.02亿元增长至2024年的3.13亿元-3.27亿元，增长量超过2倍，品牌美誉度与竞争力显著提升。
为了更好地了解新一代观众的消费习惯和需求，上海大剧院对3018位受访者进行了调查。结果显示，女性观众占比近7成，18-45岁的中青年群体成为主力观众群。此外，74.1%的观众每年在观演方面的投入超过1000元，15.3%的观众每年观演次数达到10次以上，60.3%的观众在节假日休闲时会选择走进剧院。
上海大剧院自成立以来，始终以交响乐、歌剧、芭蕾等高雅艺术为主体进行演出规划，并与海内外顶尖名家名团建立了合作关系。调查显示，演出符合观众兴趣、演出品质有保障、多元剧目满足不同需求场合是上海大剧院吸引观众观演的三个主要原因。此外，演出的“唯一性”也成为不少观众选择上海大剧院的重要原因。例如今年6月，上海大剧院成为柏林爱乐“驻演主战场”，连续7天的音乐盛宴吸引了大量境外和外地观众，期间人民广场商圈打车订单周环比上涨3.6%，上海大剧院附近餐厅营业额普遍增长30%-40%。
调查还显示，2023年到访上海大剧院的观众覆盖全国31个省区市，长三角地区居民到访比例较高，西南地区的四川、云南观众较多，北方地区的北京、辽宁观众较多。跨城跨国观演日渐成为潮流，70.6%的人认为上海大剧院是城市文化名片，62.4%的人认为上海大剧院在吸引更多外地游客、提升城市热度方面发挥了重要作用。
在观众群体中，中青年是观演主力，独自观演的趋势也越来越明显，“i人”观众群的规模越来越大。文化消费力度方面，74.1%的人每年在观演方面投入达千元以上，平均每年进大剧场观演3次以上的观众比例上升至81.9%。
上海大剧院不仅是观众享受艺术的场所，也是他们分享感受的平台。88.5%的人会将观演的感受、评价发布在社交媒体和个人朋友圈，小红书、微博等平台受到年轻人喜爱，不少人在此寻找同好、展开讨论。剧院的公共空间也成为分享热点，1998 Lounge、抓马咖啡厅等已成为社交媒体上的热门打卡地。
通过不断创新和提升服务质量，上海大剧院不仅赢得了观众的喜爱，也为城市文化的传播和发展做出了积极贡献。未来，上海大剧院将继续努力，为观众带来更多高质量的艺术演出和体验。
