Lululemon正在被平替；H&M启动品牌高端化改革；优衣库C系列首次推出男装
lululemon遭遇“平替”潮，业绩增长放缓
近日，知名运动品牌lululemon发布了第二季度财报，数据显示其全球净营收同比增长7%，但相较于去年同期的18%增速，增长明显放缓。其中，全球可比销售仅增长2%，而美国市场更是出现了3%的下滑。相比之下，中国区的表现较为亮眼，贡献了同比增长34%的成绩。
这一现象背后的原因在于“平替”潮的兴起。所谓“平替”，指的是那些价格较低但款式和质量与高端品牌相似的产品。研究公司Morning Consult的调查显示，约有三分之一的美国成年人曾有意购买过这类产品，而在年轻购物者中，这一比例更是接近一半。
社交媒体和网购平台的普及使得物美价廉的产品变得更加容易获得，这也催生了一批如Halara、Gymreapers和CRZ Yoga等品牌的崛起。与此同时，在中国市场上，不断下沉的lululemon还面临着更多“工厂货”的竞争压力。
尽管购买便宜货并非新鲜事，但在社交网络上分享这些经验却是前所未有的。这种趋势不仅改变了消费者的购物习惯，也对传统品牌带来了挑战。Morning Consult的品牌分析师Ellyn Briggs指出，仿冒品是指任何价格低于高级版，但款式和质量相似的产品。她提到：“消费者认为任何价格低于100美元的紧身裤都是仿冒品。”
在这种背景下，lululemon不得不调整其全年预期，预计全年净营收为103.8亿至104.8亿美元，略低于之前的107亿至108亿美元的预期。
与此同时，国货美妆品牌珀莱雅则在上半年取得了不俗的成绩。其2024年半年度报告显示，报告期内营业收入突破50亿元，展现出强劲的增长势头。这表明，在外资美妆品牌在中国市场面临挑战的同时，国货品牌却迎来了新的发展机遇。
总的来说，随着消费习惯的改变和市场竞争的加剧，品牌们需要不断创新和调整策略，以应对不断变化的市场环境。
