字节一叶知秋

抖音电商增速放缓：直播电商转型与品牌全渠道发展

抖音电商增速下滑

抖音电商在2024年的增速显著放缓。据抖音电商总裁魏雯雯透露，过去一年，抖音电商的GMV同比增长46%，相较于2023年和2022年的320%和80%增速，明显下降。此外，货架场GMV同比增长86%，也低于2022年的140%。《晚点LatePost》报道显示，今年一季度抖音电商的GMV增速超过60%，但到了3月份，增速首次降至40%以下，并且二季度进一步降至30%以内。

直播电商转型店播

直播电商正逐渐从达人直播转向店铺自播模式。数据显示，店铺自播的比例逐年上升，成为新的发展趋势。品牌商越来越倾向于自己掌控直播环节，不再完全依赖服务商。这一变化反映出品牌对直播质量和效果的更高要求。

全渠道布局成必然

面对市场分化和消费者日益理性的趋势，品牌需要在线上线下全渠道布局。今年618期间，综合电商平台和直播平台的累积销售额为7428亿元，同比下降7%。尽管抖音在618期间表现良好，但GMV增速放缓至20%以上，客单价和动销商家留存率也有所下滑。品牌服务商对此变化尤为敏感，越来越多的品牌开始亲自参与直播，以更好地控制销售环节和提升用户体验。

总之，抖音电商的增速放缓标志着整个电商行业进入了一个新的阶段。品牌需要更加注重多渠道经营，以适应市场的变化和消费者的多元化需求。