滔搏不赚钱，能全怪耐克阿迪吗？

滔搏盈利预警揭示运动品牌经销行业困境

盈利预警引发关注

国内最大的运动品牌经销商滔搏发布盈利预警，预计2023年2月至8月的净利润将较去年同期下降35%。尽管耐克和阿迪达斯的代理业务占据滔搏收入的85%以上，但这两家品牌在中国的业绩已有所回升，耐克和阿迪达斯分别实现了7.4%和8.5%的增长。

经销商业务面临挑战

滔搏的盈利预警反映出运动品牌经销行业的现状。除了激烈的价格竞争外，行业还面临着运动服饰市场格局的变化以及品牌在直营和经销模式之间的抉择。此次预警可能只是行业整体阵痛的一个缩影。

经销商的角色变迁

长期以来，运动品牌通过与经销商合作快速拓展市场。经销商利用本地人脉和资源，拥有广泛的销售网络，并通过规模效应控制成本。例如，耐克在全球范围内依靠经销商开设大量门店，而非自营。滔搏正是在这种互利关系中发展壮大，成为耐克和阿迪达斯的主要合作伙伴之一。

行业转型期的挑战

2012年左右，运动品牌开始进军下沉市场，进一步扩大了经销商的规模。然而，随着市场变化，品牌开始在直营与经销之间权衡，导致传统经销商面临新的挑战。滔搏的盈利预警或许预示着整个行业正进入一个艰难的调整期。